NBA球星代言收入排行:39岁Kobe完胜威少Harden,

时间:2020-06-08 06:37:34   作者:    909浏览

职业球员,年收入基本是由年薪或奖金(比如网球运动员),外加商业代言两部分组成。在NBA,两个同样领着顶薪的超级巨星,他们的代言收入有可能是天壤之别,甚至极端的情况,一个底薪球员的代言收入,可能远超顶薪球员。这其中究竟有什幺缘由呢?

球星代言收入榜(2016年度)

排名球星代言收入(美元)1Jordan超1亿2James5500万3Durant3600万4Curry3500万5Kobe2500万6Harden2000万7Westbrook1500万8Rose1400万9Wade1300万10Irving1300万

这是着名财富杂誌《富比士》在今年公布的2016年度NBA球员代言收入榜,排在第1的毫无疑问是「篮球之神」Michael Jordan。由于Air Jordan球鞋销量节节攀升,Jordan每年从Nike得到的代言收入超过1亿美元,这要比任何一位现役球星的总收入(年薪+代言收入)都要高。

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而在现役球员当中,排在第1的非James莫属。事实上,在全球现役运动员中,James 5500万美元的代言收入能够排至第2,超过足坛两大巨星C罗和Messi,仅次于网球传奇费德勒的5800万美元。

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James、Durant和Curry是仅有的代言收入超过3000万美元的现役球星,而排在他们之后的是去年才退休的Kobe。Kobe虽然已经不在NBA打球,但凭藉着超高人气,他依然手握Nike、土耳其航空及汽车、饮料等其他广告合约,年入2500万美元,这比正处巅峰期的Harden和Westbrook都要多。

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上文曾提过,有些底薪球员的代言收入要远超某些顶薪球员,这个人自然就是Rose了。Rose今夏和骑士签订底薪合约,但他并不缺钱,代言收入就达到1400万美元,比Paul、Anthony、Griffin和一眉哥等人都要高。这要得益于Rose在2011年获得MVP后,和adidas签了13年1.85亿美元(加上奖金则超过2亿美元)的合约。儘管后来受伤病困扰状态急速下滑,但Rose的代言费照拿不误。

退休便难进代言收入榜?两人是列外

因为有Air Jordan这层关係在,只要Air Jordan的销量有保证,那Jordan每年独霸NBA球星代言收入榜,这几乎是一个没有悬念的问题。

而Kobe之所以也能够排在榜单前列,一是因为他刚刚退休,热度不减,二就是他20年职业生涯,不仅成就非凡,而且背靠大市场洛杉矶和豪门球队湖人,长久耕耘,让自己在美国、中国以及世界各地都拥有了极高的人气。在代言方面,Kobe依然是金字招牌,所以他的广告收入要比Harden、Westbrook和Irving这些后辈球员都要高。

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但Jordan和Kobe只是特殊的例子,绝大多数球星退休后,他们的代言收入都会大幅缩水。像Iverson和T-Mac,他们巅峰期也都是手握巨大的代言合约,是赞助商眼中的红人,但在退休之后,他们虽然依然有球鞋合约,但跟他们球员时期根本无法比。这就是为什幺在代言收入榜前10或者前20强中,只有Jordan和Kobe两名退休巨星。

外线球员垄断代言收入榜

或许有球迷已经发现,在这份球员代言收入榜上,竟然全都是外线球员。事实上,这并不奇怪。NBA球员代言收入主要来自球鞋厂商,而看看这几年的球鞋销售榜,排在前列的都是James、Durant、Curry和Kobe等外线巨星。

其中原因是多方面的。首先,内线球员因为位置关係,球鞋主要追求包裹性和稳重,所以中锋鞋大多厚重坚硬,而且造型比较笨重,通常都卖得很差。「中锋不卖鞋」,这基本上已是一种共识。

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其次,外线球员打法更具观赏性,也更吸引球迷,尤其是近些年小球盛行,联盟出现了小前锋和控卫的盛世,现役仅有的3名代言收入突破3000万美元的球员,就是小前锋James、Durant及控卫Curry。

试想下,一个年轻的球迷,他会梦想自己将来成为James、Durant、Kobe、Curry、Harden或是Westbrook,去买他们的鞋,他很难想像自己会成为Howard、姚明或者是O’Neal这样的球员。因此,即便是姚明这样极具影响力的球员,他的球鞋销量哪怕在中国,也是被James、Kobe抛在身后。Howard广受球迷欢迎,但一直以来,他的球鞋销量都不愠不火。

现役内线球员中,谁的代言收入最高呢?不是一眉哥,也不是Howard,而是以暴扣闻名,打法最具观赏性的Griffin,达到800万美元,这还得加上他在洛杉矶打球的关係。马刺当家内线Aldridge的代言收入是多少?根据2016年的排行榜,Aldridge代言收入只有区区150万美元,这已经能排到内线球员中第5!所以,文章开头提到,同样是顶薪球员,代言收入却有天地之差。

代言收入的决定因素

球员代言收入多与少,最重要是由他在场上的表现决定的。其中最为显着的例子自然就是Curry,2013年,Curry远远没有现在这般火爆,生涯还有严重的脚踝伤病隐患。当时,Under Armour为Curry提供每年赞助费不到500万美元的合约,原东家Nike没有选择匹配。到2015年,Curry大爆发,不仅加冕例行赛MVP,还率领勇士获得总冠军。在这一年,Under Armour为Curry推出签名鞋,还和他重新签约,大幅提升了代言费。Curry的代言收入也从最初的500万美元到2015年的1200万美元继而飙升至2016年的3500万美元。

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Harden和Westbrook同样如此。Harden本来只是雷霆三当家,连自己的签名鞋都没有,但在加盟火箭之后,他不仅成为绝对核心,而且晋升为联盟最顶级巨星。2015年,Harden和adidas签了13年高达2亿美元的合约。

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而Westbrook在2013年和Air Jordan签署五年赞助合约,每年代言费大约为500万美元。但上赛季,Westbrook荣膺例行赛MVP,他刚刚和Air Jordan续签了10年合约,总金额超AJ赞助合约纪录,有消息称大概在2亿美元左右。也就是说,等这份赞助合约生效,Westbrook总代言收入有望突破3000万美元。

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而一个相反的例子就是Rose。2011年,Rose成为史上最年轻MVP,前途光明,人气火爆,adidas大手一挥,送出13年1.85亿美元的合约,如果能拿走所有奖金,他这份合约总额将超过2亿美元。但可惜,Rose后来伤病不断,难返巅峰,他的代言收入不增反降,2014年尚有1500万美元,到2015和2016年就只剩1400万美元,基本上全靠球鞋合约了。

有时候,球员代言收入也会出现起伏。比如Kobe,他当年因「鹰郡事件」形象受损,赞助商纷纷离他而去。但在与O’Neal分手之后,Kobe独力带队,单场81分,加冕例行赛MVP,率领湖人两夺总冠军,亲手夺回了曾失去的一切,让自己的商业价值重返巅峰。

所以,球员的场外形象亦非常重要,尤其是在这个讯息爆炸的时代。一旦球员的形象崩塌,你就需要做出额外的努力来挽救。在这点上,Kobe是榜样,他用百分百的能力和强势的表现,获得无数球迷的喜爱,赢回了「金主」们的心。